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從安吉的一片葉子說起

從宋徽宗對(duì)安吉白茶的偏愛有加，到2003年習(xí)總書記到安吉考察，給出“一片葉子富了一方百姓”的贊譽(yù)，再到2020年，總書記再次蒞臨安吉提出“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，安吉白茶不止是一個(gè)地方茶文化縮影，還是“中國美麗鄉(xiāng)村發(fā)源地”的優(yōu)質(zhì)自然生態(tài)象征。

生態(tài)，是安吉極具代表性的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在我們的品牌中，即是茶葉，是一片鏈接著安吉?dú)v史與人文、品牌產(chǎn)品與消費(fèi)者的葉子。

用一片葉子來囊括安吉，實(shí)在貼切。它寓意茶葉、自然生態(tài)，也有禪宗茶事、天地一栗的孤妙意味。有趣的是，安吉白茶有著在氣溫19℃時(shí)嫩芽白化程度剛好的茶苗特質(zhì)，「一片葉子19℃」的品牌名應(yīng)運(yùn)而生。它代表著安吉自然原生態(tài)的優(yōu)質(zhì)綠化，也是安吉白茶堅(jiān)守19℃采摘的高品質(zhì)初心。

△ 多片葉子重疊組合成一片葉子的視覺符號(hào)，也代表了安吉文化、生態(tài)多元融合到茶這個(gè)元素的寓意。

是品牌定位，也是禪意美學(xué)

愛茶之人，也愛天、地、自然、茶和眾生。安吉白茶在地域歷史之外，代表著一份人與自然共生共憩的禪茶意境、一種遺世獨(dú)立的仁者哲學(xué)。

天地之間，人如一葉，遺世獨(dú)立，以茶敬心。

以「天地之間一片葉」作為一片葉子19°的品牌定位、品牌精神內(nèi)涵，代表著安吉當(dāng)?shù)氐淖匀辉鷳B(tài)、茶行業(yè)的精神特質(zhì)，也對(duì)總書記的題詞“一片葉子富了一方百姓”有很好的呼應(yīng)。

它是人類面對(duì)自然、生命、生活、內(nèi)心和美的認(rèn)知的態(tài)度和感悟。是品牌未來面向市場(chǎng)、消費(fèi)者傳遞的核心基調(diào) 。

是精神符號(hào)，也是文化體系

在我們?yōu)橐黄~子19℃設(shè)計(jì)的主視覺符號(hào)中，可以看到多片葉子組成的一片整體，一片葉子是一個(gè)概念，在這之中，涵蓋了我們對(duì)于品牌、對(duì)于安吉白茶的更深層次的解讀。

結(jié)合天地之間一片葉的背后語境，我們?yōu)槠放瓶偨Y(jié)歸納出了6個(gè)象征品牌精神文化體系的超級(jí)符號(hào)：

是品質(zhì)圖譜，也是執(zhí)著與專業(yè)

作為一個(gè)新生的安吉白茶品牌，一片葉子19℃能夠讓消費(fèi)者信服、讓市場(chǎng)信服的核心價(jià)值體系又是什么呢？

我們把目光放回安吉，這里除了歷史文化的背景加持，還佇立著有“中國白茶祖”之稱的白茶母樹之自然優(yōu)勢(shì)。

加上一片葉子19℃品牌方本身對(duì)采摘茶葉的溫度、茶樹的年齡和生長海拔的嚴(yán)苛要求，也讓出品有了專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的保障。它代表著正宗、生態(tài)、高品質(zhì)，也構(gòu)成了一片葉子19℃的核心價(jià)值體系。

多產(chǎn)品劃分，全面觸達(dá)消費(fèi)人群

作為首次面向市場(chǎng)、直接接觸消費(fèi)者的媒介，一片葉子19℃的產(chǎn)品既要能展現(xiàn)品牌形象，又要符合消費(fèi)場(chǎng)景、契合消費(fèi)檔次，構(gòu)建防御結(jié)合的產(chǎn)品線。

我們從“天地之間一片葉”的品牌定位出發(fā)，圍繞「靜、和、美、真、善、凈」六大品牌文化體系，規(guī)劃了高、中、低三個(gè)檔位的產(chǎn)品線，滿足多維度消費(fèi)人群的需求。

設(shè)計(jì)上，根據(jù)每款產(chǎn)品的特性規(guī)劃相應(yīng)的風(fēng)格調(diào)性，從盒型結(jié)構(gòu)到設(shè)計(jì)美學(xué)，敘事上結(jié)合了傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代美學(xué)等多種方式，力求呈現(xiàn)品牌產(chǎn)品的多樣可能性。

形象產(chǎn)品

大觀·玉

“安吉具有代表性的石碑、茶仙子、茶農(nóng)、茶山被巧手的手工藝人以立體剪紙的方式結(jié)合到盒子中，與19℃采摘的新芽一道，裝進(jìn)盒子里，開門見喜似的盒型結(jié)構(gòu)獨(dú)特而給人驚喜感，金色和綠色的搭配盡顯品質(zhì)與尊貴。”

主力產(chǎn)品

大觀·銀

“將一片葉子四個(gè)字結(jié)合安吉白茶的歷史文化，分別組成了四句短語：一座青山白茶奇；片片新芽似璞玉；葉茂枝繁產(chǎn)業(yè)興；子孫后代安且吉。

四句話，分別對(duì)應(yīng)了安吉的茶山、茶葉、白茶產(chǎn)業(yè)和后代福祉，形成四個(gè)小茶盒分別相連并構(gòu)成一個(gè)整體盒型。它象征著一片葉子19℃的品牌初心，也代表著安吉白茶對(duì)消費(fèi)者傳遞的行業(yè)初心。”

入門產(chǎn)品

大觀·白

“面向年輕客群的大觀·白，在設(shè)計(jì)語言上也偏向年輕人的喜好。我們用插畫的形式繪制了一幅安吉白茶的美好圖景，在這幅插畫中，安吉各個(gè)標(biāo)志性地標(biāo)文化被囊括其中，共同“生長“在一片葉子上，這片葉子是象征安吉的茶葉，也是一片葉子19℃堅(jiān)定的企業(yè)責(zé)任心和社會(huì)使命。”

從沉淀了近百年的茶文化，到現(xiàn)代茶品牌的完整落地，靈貓團(tuán)隊(duì)陪伴一片葉子19℃完成了從地域歷史探索、文化體系構(gòu)建，到產(chǎn)品規(guī)劃落地的全品牌搭建之旅，成功實(shí)現(xiàn)從精神文化到實(shí)體產(chǎn)品的落地，圍繞天地之間一片葉的品牌定位貫穿了茶行業(yè)、自然生態(tài)、生命、生活的價(jià)值全覆蓋。

它跳出了傳統(tǒng)茶行業(yè)局限于單一產(chǎn)品的敘事方法，將品牌上升到人文、自然生態(tài)甚至禪宗的層面，與消費(fèi)者達(dá)成了高于消費(fèi)之外的價(jià)值引導(dǎo)和情感共鳴。

“將世界鐠成一面茶席，請(qǐng)全人類共品此銘。”這是靈貓賦予一片葉子19℃的品牌愿景，也是安吉白茶發(fā)展近百年的行業(yè)愿景。愿我們都能找到「天地之間一片葉」一般的浩然心境。