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近些年，傳統(tǒng)文化潮不減，市面上以此為噱頭的產品案例層出不窮，但既能完整傳播歷史文化，又能推廣產品本身特點的案例卻不多。

 

靈貓以選取本次產品的主角元素: 《書畫里的中國》里提到的經典「書畫」，與三款經典茶品結合， 他們同為跨越千百年歷史的文化精粹。從概念到文化，從材料到視覺設計，溯源傳統(tǒng)與現(xiàn)代，給傳統(tǒng)，以新生。

 

概念命名|

《書畫里的中國》·書畫有茶香

 

圍繞書畫和茶的意境，我們前后想了不少名字。

書畫有茗香、書畫流茗、流動的盛宴、茶畫江山……但討論了一圈，不是覺得太“文化味”，就是不夠味。

 

從古至今，書畫和茶，一直都是文人墨客青睞的對象，愛畫之人，大多愛茶。一個在平面里窺探世界;一個在流動中藏納人生，書畫與茶，是相輔相成的。

 

最終，我們決定直接保留「書畫」和「茶」，加以簡單連接，用「書畫有茶香」作為主題命名，直觀好推廣。

 

我們用白茶大道至簡、淡中有味的氣質，代表女兒之柔剛。選取《步輦圖》中的人物元素，與福鼎白茶產地地標太姥山的手繪圖結合，并讓人物手握茶杯與茶葉，強調茶文化屬性。

 

產品概念梳理|

經典茶品×傳世書畫

 

我們選取茶文化中福鼎白茶、大紅袍、六堡三款經典茶品分別對應《書畫里的中國》第二季里提到的三幅經典書畫。根據(jù)每款茶不同的氣質，找出對應描寫它的古詩，與傳達意境相匹配的書畫作結合，讓書畫、茶、古詩在平面上呈現(xiàn)立體的歷史文化之美。

 

白茶 × 閻立本·《步輦圖》

 

貞觀十五年，文成公主遠嫁西藏吐蕃，以己之命運，促成漢藏兩族的和平盛世。畫作描繪的正是唐吐蕃首領松贊干布與文成公主聯(lián)姻，唐太宗接見來迎娶公主的吐蕃使臣祿東贊的情景。

 

我們用白茶大道至簡、淡中有味的氣質，代表女兒之柔剛。選取《步輦圖》中的人物元素，與福鼎白茶產地地標太姥山的手繪圖結合，并讓人物手握茶杯與茶葉，強調茶文化屬性。

六堡茶 × 唐寅·《事茗圖》

 

唐伯虎去山中好友陳事茗喝茶，興致到位后，為其繪制的庭院書齋生活小景。畫完后，唐伯虎還題詩一首：“日長何所事，茗碗自賞持，料得南窗下，清風滿鬢絲。”并以好友的名字命名。

 

六堡茶香氣醇厚，曾跟隨南洋華僑腳步傳往海外，象征著民族氣節(jié)。事茗圖在歷史記載中也有講述中華民族氣節(jié)的背景典故。在包裝上，我們將《事茗圖》里的元素，與煮茶、斟茶、品茶等動作結合，再現(xiàn)山中好友的茶時光。

大紅袍 × 張擇端·《清明上河圖》

 

紅，同音“鴻”，是鴻圖盛世，也是輕如鴻毛。《清明上河圖》作為我國十大傳世巨作之一，其描繪的北宋都城繁華盛世如大紅袍般濃烈，韻味十足；但與此同時，穿插其間的民生小景卻又是那么平凡、日常就像每個輕如鴻毛般的人生圖景一般，恰似大紅袍柔醇香的口感。

 

大與小，盛世與民眾，都在這幅圖景間、在茶湯的流動中，悄然運轉著。在設計上，我們選取畫中假山代表大紅袍的原產地武夷山，結合茶元素，呈現(xiàn)盛世中茶文化興盛的生活圖景。

 

包裝設計|

方圓之內，茶畫之間

 

單款概念理清后，我們根據(jù)每款茶的氣質選取了不同的色調區(qū)分包裝。熱烈紅、淡雅白、醇香褐，分別對應不同的茶品。

 

圓罐飽滿的圓弧形罐型象征著中華民族自古以來有容乃大的豪邁氣節(jié)，也象征著書畫與茶擁有把人聚集到一起的聚合力。原形的蓋頂，呼應整體圓罐造型，白色與金色相撞的色調，讓整體氣質在淡雅中更顯質感。

 

每款包裝上對應著前面我們提到的故事，并以燙金的方式呈現(xiàn)，可遠觀，亦可近賞，細節(jié)滿分。

 

 

圓罐外面配上方形禮盒，并以詩、圖作釋意。

 

整個包裝以上方抽取的方式打開，大有打開禮物的驚喜感，色調的搭配簡約卻顯貴氣，文化味十足，氣質拿捏滿分。完美達成客戶期望的送禮、收藏需求。

 

圓罐與方盒，象征著中國古文化喜歡的“方圓”意境，它是地域與人文之間的故事發(fā)生地，也是過去與現(xiàn)實相交、融合的連接點。

 

 

本次為《書畫里的中國》×中茶聯(lián)名推出的「書畫有茶香」做創(chuàng)意服務，歷經小半年的磨合，前后設計了許多版方案，從概念到包裝，不斷推翻、重來；時值疫情期間，工廠與材料對接面臨各種坎坷，最終得以呈現(xiàn)，實屬不易。

 

本次合作，靈貓成功幫助中茶實現(xiàn)產品包裝品質的提升，讓傳統(tǒng)的茶產品，走出枯燥、無趣的大眾印象，賦予其文化和歷史內涵，并結合當代設計語境，以典雅、大氣、精致的形象，被更多人看見、收藏。

 

恰逢春節(jié)將至，在此與大家分享此案例，覺得十分應景。愿你的生活，如畫如茶，悠悠盛開。